Focus 3 : « Vers de nouvelles capacités d’action pour les individus ? »


Le troisième focus (14:30 à 15:00) posa la question Vers de nouvelles capacités d’action pour les individus ? Production et reprise en main des données personnelles, Intervention de François Xavier Cardi, Mapize

François Xavier Cardi de Mapize est revenu sur un nouveau phénomène « La quantification de soi » tendance émergente au sein de la population qui consiste à se mesurer sous toutes les coutures (taille, poids, activités diverses et variées..), Si cette activité a toujours existé, elle était avant tout occasionnelle et limitée à la prise de notes sur des carnets, agendas ou feuilles volantes. Aujourd’hui, la miniaturisation, les technologies radio permettent d’aller beaucoup plus loin en ciblant des données plus personnelles auxquelles jusqu’ici elles n’avaient pas accès comme les données géographiques.

Tous ces éléments embarqués intéressent les marques afin d’adapter les produits à nos modes de vies ou les messages publicitaires que nous croisons sur nos parcours quotidiens.

La masse des données recueillies peut aussi avoir d’autres sens ou des applications encore non-définies. Dans le domaine, les marques auront sans aucun doute beaucoup d’imagination.

Deux moyens de recueillir de l’information devient possible :

  • Le recueil passif via un objet “intelligent” comme l’iphone, le podomètre,
  • Le recueil actif qui nécessite implication et action persévérance de l’utilisateur.

Pour illustrer cette nouvelle tendance, on peut prendre exemple sur la gamification et le jeu collectif peuvent être des émulateurs incitant les utilisateurs à se munir d’un appareil enregistrant leurs performances et d’historiser son utilisation et ses performances.

Il est donc tout a fait légitime de se poser la question si la quantification de données personnelles va tendre à l’uniformisation des individus ou motiver les performances individuelles ?

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